加入LINE好友廣告越來越不好打，因為現在的觀眾已不再想聽公司自吹自擂的陳述。如何吸引觀眾，如何讓觀眾耐下心來看完一個廣告成為行銷成功與否的關鍵。好的故事可以激發觀眾的認...More

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我想正常的公司都不會輕易把自己的 Know-how 透露給別人知道，像科技公司之間的專利大戰就是最典型的例子。不過，服務業卻沒有這種限制，以行銷代理商來說，分享自己的 Know-how 有時...More

星巴克前執行長霍華．舒茲（Howard Schultz）曾說，如果人們相信自己與品牌共享相同的價值，他們就會忠於該品牌。這句話，正適合用來解讀今年的亞洲影響力品牌調查。人們明顯偏好更能夠詮釋...More

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提及奧美策略長葉明桂，不能不提經典廣告「左岸咖啡館」和全聯先生。巴黎河畔從沒一間左岸咖啡館，消費者卻買單；全聯當初環境不如一般超市，他就老實說「因為成本低，所以給你最便宜的」。如何打造一個成...More